11月20日上午，艺术学院教师在老字号社会科学普及基地的组织下，带领学生走进中华老字号企业——天津力生制药股份有限公司，将“文创产品设计”课程转化为一场融合商业实践、文化传承与思政育人的沉浸式教学。
作为中华老字号企业，力生制药承载着天津工商业文明的记忆与“精益求精、守护健康”的工匠精神。唐琳以力生标志性文化空间——三鱼书院为第一堂授课现场，结合企业现有文创产品体系，深入剖析如何从品牌典故、制药工艺的工商美学中提取设计语言，让老字号的“文化DNA”转化为可感知、可传播的视觉符号。
在力生制药展览馆，师生结合历史展陈与现代商业场景，现场拆解商业美陈设计如何讲好品牌故事、包装设计如何平衡功能性与文化性、品牌设计如何锚定年轻化转型路径。学生们在触摸老药厂工业肌理、感受现代制药科技魅力的过程中，直观理解“设计驱动商业升级”的逻辑，体悟商业诚信与社会责任的深层内涵。
此次教学创新地将“老字号商业文化的育人价值”作为课程思政的核心落点，引导学生思考守正与创新的辩证关系。在企业命题、师生解题等项目式教学中，理解“设计服务民生”的意义。这种“把课堂搬进老字号，让思政融在项目中”的模式，正是天津商业大学艺术学院响应“大思政课”建设号召，推动专业教育与思政教育同向同行的生动实践。
活动期间，力生制药高度认可高校的创意赋能价值，明确提出在学校建立“力生制药文创设计本科生工作站”。该工作站不仅将围绕力生品牌历史挖掘、健康主题文创开发等方向开展实践，更要打造“老字号文化研习基地”，让学子在真实项目中触摸商业脉搏、传承老字号商业文化精神，同时为企业输送兼具专业能力与文化情怀的设计新锐。（审稿：侯越）
